Descarregue um modelo resumido para recolher informações essenciais sobre uma marca, compreender os seus objetivos e criar personagens ilustradas que se alinhem com a sua identidade visual.
Uma personagem ilustrada para um projeto de design não é apenas uma figura bonita ou engraçada. Pode representar a personalidade de uma marca, estabelecer uma ligação com um público específico, explicar visualmente um serviço, apoiar uma campanha ou tornar-se mais um elemento de um sistema abrangente de identidade de marca.
Este briefing para descarregar é uma ferramenta concebida para recolher informações essenciais antes de pegar no lápis. O seu objetivo é simples: passar de uma ideia geral de «uma personagem para a marca» para uma direção criativa muito mais específica e bem fundamentada.
O que encontrará neste download gratuito
O modelo em branco inclui perguntas concebidas para recolher informações sobre o nome da empresa, um breve histórico da mesma, o seu slogan, a sua missão e a situação atual da marca ou do negócio. Inclui também uma breve definição do serviço ou produto, as suas características, atributos e argumentos de venda exclusivos, bem como as razões pelas quais os clientes podem preferi-lo em relação a outras opções no mercado.
O documento questiona ainda sobre o consumidor atual e o público-alvo, a imagem que a marca pretende projetar, os objetivos específicos do projeto, um adjetivo que descreva o negócio, preferências de cor e algumas referências simbólicas — tais como uma canção, um filme ou um animal associado à marca. Conclui com o prazo do projeto. Em conjunto, estas perguntas ajudam a transformar uma ideia ainda abstrata numa direção criativa muito mais clara.
Por que razão um briefing é importante num projeto de ilustração de personagens
A ilustração de personagens aplicada ao design deve responder sempre a um contexto específico, e não apenas a uma ideia visual atraente. Um bom briefing ajuda a esclarecer quem a marca realmente é, o que precisa de comunicar e quem é o seu público-alvo, ao mesmo tempo que facilita a identificação do tom visual mais adequado para o projeto.
Ajuda também a evitar mal-entendidos entre o cliente e o profissional criativo, alinha as expectativas desde o início e permite tomar melhores decisões relativamente à cor, ao estilo, à expressão e à personalidade. Em última análise, permite a criação de personagens que fazem verdadeiramente sentido no âmbito de uma identidade visual, em vez de se basear exclusivamente na intuição do ilustrador.
Que perguntas uma marca deve responder antes de encomendar uma personagem
Identidade da marca. Perguntas sobre a história, a missão, o slogan e a situação atual da marca, que ajudam a compreender de onde a marca vem e o que pretende comunicar neste momento.
Produto ou serviço. Questões sobre características, atributos e argumentos de venda exclusivos, que ajudam a identificar o que torna a marca especial e como essa singularidade pode ser traduzida em termos visuais.
Público-alvo. Questões sobre os consumidores atuais e o público-alvo, que nos permitem conceber uma persona capaz de estabelecer uma ligação com as pessoas certas — e não apenas com um público genérico.
Percepção desejada. Questões sobre a imagem que a marca pretende projetar, que ajudam a determinar se a personagem deve transmitir uma imagem acessível, conhecedora, divertida, sofisticada, dinâmica, artesanal ou de alta tecnologia.
Objetivos do projeto. Questões sobre o que pretende alcançar através do processo criativo, que ajudam a esclarecer se a personagem será utilizada na identidade de marca, numa campanha, em embalagens, nas redes sociais, no site, em materiais editoriais ou nas comunicações internas.
Como utilizar o briefing em branco, passo a passo
- Descarregue o briefing.
- Em primeiro lugar, preencha as informações básicas sobre a empresa ou o projeto.
- Resuma a história da marca em poucas linhas.
- Defina a missão, o slogan e a situação atual da empresa.
- Descreva os produtos ou serviços e os seus principais atributos.
- Explique por que razão alguém escolheria esta marca em vez de outra.
- Defina o consumidor atual e o público-alvo.
- Indique que imagem pretende que a personagem ajude a construir.
- Especifique os objetivos concretos do projeto.
- Adicione preferências visuais, referências simbólicas e o prazo.
- Partilhe o briefing com o profissional criativo antes de iniciar a fase visual.
Não é necessário fornecer respostas longas ou elaboradas. O importante é ser claro, honesto e específico em cada resposta.
Como transformar respostas sucintas em decisões visuais
As respostas ao questionário servem de base direta para a escolha do estilo, da paleta de cores, das proporções, da atitude, da expressão e do contexto da personagem. Se uma marca pretender transmitir confiança, a personagem pode apresentar gestos mais calmos, formas estáveis e uma paleta de cores equilibrada.
Se, por outro lado, a marca procura energia e acessibilidade, é melhor trabalhar com expressões mais abertas, poses dinâmicas e cores vibrantes. Quando o público-alvo são as crianças, normalmente funciona melhor simplificar as formas e enfatizar emoções claras e reconhecíveis. Se a marca se posicionar como premium, uma ilustração mais refinada — com menos elementos e uma atenção meticulosa aos detalhes — pode ser adequada. E se o tom da marca for artesanal, texturas, linhas desenhadas à mão ou acabamentos orgânicos costumam funcionar melhor do que um estilo excessivamente polido.
Perguntas simbólicas: cor, música, filme ou animal
Perguntas como «Se a sua marca fosse um álbum ou um filme, qual seria?» ou «Se a sua marca fosse um animal, qual seria?» podem parecer meramente lúdicas, mas têm um objetivo muito específico: ajudam a revelar associações emocionais e visuais que são difíceis de expressar diretamente.
Este tipo de perguntas pode fornecer pistas valiosas sobre o ritmo, a energia e a personalidade da marca, bem como sobre o seu imaginário visual, tom emocional, nível de sofisticação e o caráter que deve incorporar. Podem também revelar referências culturais úteis e o tipo de ligação que a marca procura criar com o seu público. É claro que estas respostas não devem ser interpretadas literalmente, mas sim como catalisadores criativos para explorar direções visuais.
Erros comuns ao preencher um briefing criativo
- Dar respostas excessivamente genéricas ou vagas.
- Não definir claramente o público-alvo real do projeto.
- Confundir gostos pessoais com as necessidades reais da marca.
- Não explicar o objetivo específico do projeto.
- Omitir informações sobre as utilizações pretendidas do personagem.
- Não especificar um prazo claro.
- Não mencionar restrições técnicas ou de formato.
- Pedir «algo criativo» sem especificar exatamente o que deve comunicar.
- Não incluir referências visuais ou emocionais de apoio.
- Alterar a direção do projeto após o briefing ter sido aprovado.
Dicas para tirar o máximo partido do modelo
- Preencha o briefing antes de começar a procurar referências visuais.
- Responda com exemplos específicos sempre que possível.
- Adicione links, imagens ou referências à marca, se ajudarem a explicar o tom desejado.
- Não tente parecer demasiado técnico: dê prioridade à clareza acima de tudo.
- Certifique-se de que as suas respostas são consistentes entre si.
- Partilhe o briefing com todos os envolvidos no processo de tomada de decisão.
- Utilize o documento como ponto de partida para uma conversa criativa, e não como uma formalidade rígida.
- Guarde uma versão final e aprovada antes de começar a ilustrar.
Aprenda a ilustrar personagens para projetos de design
Se quiser aprofundar-se neste processo, o curso Ilustração de Personagens para Projetos de Design irá ajudá-lo a criar personagens ilustradas com um objetivo claro no âmbito de um projeto de design do mundo real. O briefing em branco constitui um primeiro passo essencial: compreender a marca, recolher informações estratégicas e orientar todo o desenvolvimento visual da personagem antes de fazer o primeiro esboço.
Uma personagem memorável começa muito antes do esboço: começa com as perguntas certas sobre a marca, o seu público, a sua personalidade e os seus objetivos. Descarregue o briefing em branco, responda às perguntas-chave e comece o seu projeto de ilustração de personagens com uma direção clara desde o primeiro traço.
